山西省2021年“春节”假日旅游市场运行分析报告

2021-2-18 19:37| 发布者: seobest| 查看: 665| 评论: 0
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2021年“春节”假期,省文旅厅在文化和旅游部的精心指导下,在省委省政府的正确领导下,严格落实国家和省委省政府疫情防控和“春节”假日文化旅游市场工作要求,全力做好疫情防控和假日文化旅游市场安全和秩序的同时,加大假日旅游产品供给,推出以“欢乐中国年·地道山西味”为主题的“春节”假日旅游系列活动,全省文化旅游系统积极响应,为广大游客和本地居民奉献了丰盛的文化旅游“大餐”,“春节”假日旅游市场呈现出文旅消费内循环和居游共享幸福年的良好局面。

一、市场运行基本情况

综合通讯运营商和旅游大数据联合实验室专项调查数据测算,“春节”假日期间全省共接待国内游客1907.47万人次,实现旅游综合收入112.14亿元人民币。根据山西移动公司旅游大数据平台监测及数据反推全网,假日期间,全省重点监测的44个景区及周边游客数累计达90.45万人次,其中接待前五位的景区分别是忻州古城、太原市动物园、平遥古城、汾阳贾家庄、碛口古镇

依据电信假日旅游大数据分析结果,56.26%的游客来自省内,43.74%的游客来自省外。“春节”假日,我省出游人数逐日增多,正月初三、初四达到出游高峰。这一特征与2019年等正常年份的流量趋势相同,假日中期走亲访友频繁,客流量出现高峰。

△春节假日全省接待人次数(单位:万人次)

全省“春节”客流流向,省外游客以陕西、北京、内蒙古、江苏居多,省内游客依然保持以太原为中心城市的客流外溢特征。从接待量上看,吕梁、忻州、运城接待人次较多。

二、假日游客行为分析

依据山西省旅游大数据联合实验室春节假日专项调查数据结果,近90%的被访者不同程度地受到疫情影响改变出游行为,仅有10%的被访者表示没有受到影响。在受到影响的被访者中50%的游客不计划远距离出游,21.96%的被访者受疫情影响临时取消出游计划。57.06%的出行游客选择10-50km的周边游,32.41%的游客选择省内游;54.05%的游客出游动机为观光与休闲,37.20%的游客出游动机为探亲访友;参观文化场馆的游客比例高达68.10%,其中电影院、博物馆、文化街区、图书馆成为游客文化休闲的主要选择,餐饮、购物、交通成为游客消费主项,登山徒步、民俗古镇、城市休闲成为游客出游的主要偏好。

三、假日旅游市场特点分析

“春节”期间,全省文化旅游系统通过线上线下相结合的方式,举办丰富多彩的文化旅游主题活动,推出一批精品文化旅游服务产品,极大满足人民群众就地过年、旅游休闲需求。

01、特色活动年味十足

太原市推出“乘坐地铁2号线,品读艺术长廊里的山西好风光”都市休闲游线路,受到市民欢迎;蒙山景区推出“年味蒙山”民俗活动,游客可以体验打卡闹春、历史文化长廊、美食品春等。忻州古城举办“中国年在忻州”系列主题活动,推出传统的年货大餐、互动沉浸式演出及别出心裁的民俗演绎等。吕梁汾阳贾家庄第四届恐龙灯会,以赏花灯、逛庙会、尝美食、看非遗表演、穿越恐龙世界等活动吸引了众多游客。交城如金温泉景区2021新春会,以登云景平台、赏璀璨灯光,看民俗表演、玩网红游乐等打造全新赏玩体验。晋中市介休张壁古堡举办“地道中国年,张壁健康行”系列活动,榆次老城春节庙会推出玩龙灯、踩高跷、民间舞蹈、天幕宫灯、夜间灯光秀等活动,平遥县横坡村以“寻找年俗、感受传统、实践文明”为主题举办中国年“我在横坡过大年”活动,传承千年民俗民风,让游客充分感受传统年俗魅力。皇城相府景区推出了“玩文化‘潮’年,‘趣’皇城相府”主题庙会文化游活动,推出创意互动、“线上打卡、线下体验”、非遗表演、非遗市集、特色美食、花车巡游等活动,吸引众多游客参与。洪洞大槐树第十五届民俗中国年活动以“游山西读历史,回老家过大年”为主题,举办新春花灯赛和夜游民俗村主题趣味活动,丰富游客体验。运城解州关帝庙景区举办“平安吉祥迎新春·关帝庙里过大年”主题活动,岚山根·运城印象景区打造春节民俗文化旅游年活动,邀请游客看年戏、观年灯、品美食、享年乐。

02、就地过年乐享非遗

太原市春节期间启动“并州非遗春节抖音视频挑战赛”,推出非遗寻味年俗、美食展播;太原市植物园推出“非遗文创植物园”文创市集。大同市举办2021“古都大同,过年有戏”非遗过大年文化进万家活动,让多姿多彩的非遗文化带给游客更多的年味。晋中市推出非遗体验游精品旅游线路;平遥县开展“非遗过大年、文化进万家”线上活动。临汾市举办“非遗过大年·文化进万家”——临汾非遗新春直播活动,平阳木版年画、霍州面塑、太平绣球、汾城小米醋、万安酱菜、赵城卤肉制作技艺等22项非遗项目参加抖音及拼多多直播,手工粗布、剪纸、酱菜、卤肉、年画、小米醋、紫砂壶等七十余个产品上线拼多多平台进行线上销售。运城市推出“非遗进景区欢乐过大年”主题活动,在解州关帝庙、运城盐湖、舜帝陵、永乐宫、圣天湖、大禹渡、普救寺、鹳雀楼、李家大院、司马光祠等10个景区,代表性传承人现场展示了年画、剪纸、糖人、面塑等一批年味浓郁、独具特色的优秀非遗项目技艺,让游客在互动体验中深入了解认识非遗项目的核心工艺和重要价值,在浓厚的节日氛围中,丰富了人民群众的精神文化生活。

03、云游三晋智享惠民

“春节”期间,山西省文化和旅游厅组织开展2021年“文化乐万家,云上过大年”示范展示活动,全省各级公共图书馆、文化馆积极推广“点单式”服务,提供年俗、“村晚”、晋剧等特色服务,各景区利用短视频和VR等多媒体开展云端展示推广活动,因地制宜满足不同群体的多样化需求,让群众切实感受到地道山西味。山西省图书馆推出五大类41场春节主题线上活动,包括名家线上讲座、公众线上观展、线上推荐优秀读物、线上互动等;山西省文化馆推出“文化乐万家,云上过大年”新春群众文化系列活动。太原晋祠博物馆推出“千年古韵写意晋祠—线上互动展示系统”“身临其晋—线上晋祠 VR 虚拟现实之旅”“云游览·云看展—晋祠博物馆线上展览”等系列线上展览活动;太原市文化馆推出“云看展、云学习、云参与、云体验”等34场文化活动;太原市图书馆开启“太图年礼”云派送,推出六大系列35场线上活动。大同市推出线上VR全景展示云冈石窟、恒山、悬空寺、大同古城、大同博物馆等,让更多游客饱览大同浓厚文化遗产、自然风光。阳泉市推出了2021“品阳泉年味 想家乡好礼”新春推荐活动,以“线上直播+线下推介”的方式,掀起一波文旅产品销售热潮;阳泉市图书馆“品传统经典,过文化大年”线上主题活动,推出诵读打卡、传统文化知识线上答题、“我学传统文化”征文等活动。晋中市图书馆启动了线上“云”五进、线上“云”沙龙、畅游“读书季”等线上读书活动。临汾市文化馆通过抖音、微信、公众号等媒体,开展公益课堂;临汾市图书馆线上分享“临图讲坛视频”,开展名家谈传统文化线上直播系列活动,让广大群众足不出户乐享高品质文化生活。

四、旅游市场秩序及安全生产情况

省文旅厅严格按照国家和省委省政府疫情防控和春节假日文化旅游市场工作要求,周密部署假日文化旅游市场工作,认真落实“限量、预约、错峰”开放要求,持续推进公共文化场所和旅游景区预约制度,节前组成检查小组分赴各市对重点文化旅游场所进行安全检查,确保假日文化旅游市场安全平稳有序。

春节假日期间,省文旅厅对文化旅游市场运行情况严密监测,各级文旅部门共出动648个检查组,出动检查人员5435人,检查企业4268家。全省各级文化市场投诉举报处理机构共接听消费者咨询电话63起,受理和处理投诉举报7件,已全部办结。

(图文转载自山西省文化和旅游厅)

 
 
 
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