文旅新职业“旅行达人”重在品牌营销,达人营销悄然兴起

2020-3-7 14:09| 发布者: seobest| 查看: 1011| 评论: 0 |来自: 央广网
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央广网北京 5 月 28 日消息" 旅行达人 " 正在悄然成为文旅行业中的一个新职业。根据飞猪最新发布的《旅行达人数据报告》显示," 旅行达人 " 中的女性占比超过 6 成。业内观点指出,当所谓的 " 旅行达人 " 变成一本 " 生意经 ",重点在于品牌营销。

大数据显示,在 " 旅行达人 " 中,女性与男性的占比分别为 63.8%、36.2%。在 " 旅行达人 " 的年龄分布上,"80 后 ""90 后 " 几乎各占一半,分别为 52.2% 和 47.8%;而以 5 岁为一个年龄段分拆,90 到 94 年年龄段 " 后来居上 ",占比达到 33.1%;紧随其后的是 80 年到 84 年,占比 26.4%,"85 后 " 占比 25.8%,"95 后 " 占比 14.7%。

在 " 旅行达人 " 的地域分布上,上海、北京、杭州成为了 " 旅行达人 " 最集中的前三城市,分别占比 13%、11%、9%。这些 " 旅行达人 " 的足迹遍布全世界,从南极、北极,到墨西哥、阿根廷、南非、撒哈拉。他们平均每月旅行的次数是 2 次以上,90% 的 " 旅行达人 " 至少去过 10 个以上国家,而 " 去过的城市 " 这一平均数量是 82 个。

不过,是不是只要喜欢旅行,就可以成为 " 旅行达人 "?答案并非如此。报告显示,几乎每个 " 旅行达人 " 都有一技之长。

" 旅行达人 " 在职业标签上呈现出极高的重合度。比例上,占比最高的职业分别为摄影师 13%、职业旅行者 11%、自由职业 9% 及媒体记者 4%。

业内观点指出," 旅行达人 " 要撑起自己的 " 品牌 ",能写会拍是基本的技能点,还需具备一定的个人魅力,是社交、生活圈中的意见领袖,可以熟练地进行品牌营销。

在职业与半职业的比例上,一个值得关注的新趋势是,许多 " 旅行达人 " 直接把旅行 " 职业化 "。报告显示,目前有 21.5% 的 " 旅行达人 " 全身心投入,成为 " 全职旅行家 ",在 78.5% 的兼职从业者中,也有许多 " 旅行达人 " 准备投身到职业旅行家的行列中,与此同时," 旅行达人 " 已经出现了团队化的趋势。

要想成为一名 " 旅行达人 ",不仅要有钱旅行,还要会在旅行中赚钱。报告显示,广告合作是 " 旅行达人 " 旅行经费的主要来源,占比达到了 47.2%;这些合作不仅解决了旅行经费,还给 " 旅行达人 " 创造了获得收入的机会;其次是品牌赞助,占比达到 31.9%。

" 旅行达人 " 的吸金能力究竟有多强?飞猪的报告显示,在过去一年,3.7% 的 " 旅行达人 " 有超过 50 次的商业合作。当然,随着 " 旅行达人 " 群体的不断壮大,竞争激励," 二八效应 " 也越发明显,并呈现出两极分化的趋势,有 52.1% 的达人,每年获得的商业机会在 5 次以下。

与淘宝主播动辄一两千万年收入相比," 旅行达人 " 并不是一个高薪职业。在商业收入上,只有 0.6% 的头部 " 旅行达人 " 商业合作收入超过 50 万元,4.9% 的 " 旅行达人 " 收入在 20-50 万之间,8.6% 的 " 旅行达人 " 收入在 10-20 万元之间。业内观点指出,这也从侧面印证,这批玩家的心态依然是爱好第一,顺便把钱挣了。

 
 
 
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