《2019中国旅游行业营销白皮书》（PPT）

+ 查看更多

随着消费升级的不断深入，消费结构优化，旅游消费需求持续升温。娜显示，相比于2017年，在2018年消费者增加最多的消费是旅游。2019年消费者将增加的消费中，旅游占比达48.6%。近年来，国内旅游市场持续高速发展，2018年我国国内旅游人数达55.4亿人次，同比增长10.8%。同时，国人在旅游花费也递增，2018年人均旅费超过900元。

随着旅游市场年轻消费力的崛起，90后和95后已经超越80后，成为旅游市场的消费主体。数据显示，95后旅游人群增速最为突出，将会成为未来旅游市场的主力担当。相比2017年，三线及以下城市国内旅游用户份额呈增长趋势，三线及以下城市用户旅游需求增强。

旅行不再是奢侈品，而成为生活的一部分。面对五一、十—国庆节等节假日旅行的集中爆发，导致交通堵塞，景区堵塞等问题频发。因此，很多消费者选择在周末和工作日出行，以避旅游高峰期。随着抖音等短视频的普及，对于新生代消费者而言，景点的网络热度比景点的游览项目更重要，在这样社交媒体的大量传播下，去“网红”景点或目的地游玩，成为年轻人最主要的出游动机。

数据显示，90后和95后更容易受到社交媒体的影响，而70后则更倾向于通过在线旅游网站来决定出游目的地。相比2017年，2018年网络游商品的订单量同比去年提升722%。旅游行业通过新兴的社交传播渠道，增添旅游目的地的多视角展示与多趣味互动，例如，抖音成为旅游目的地成功营销的平台，一批旅游城市，如重庆、西安、厦门等成为抖音上的网红，旅游收入与游客量显著增长。